이거 하나면 랜딩페이지 기획은 끝!

2020. 06. 22 | 블로그

안녕하세요, 디딤365입니다.

이번 포스팅에서는 랜딩페이지를 기획하는데 어려움을 겪고 있는 분들을 위해 실무자 입장에서 가이드를 작성했습니다.

랜딩페이지는 클릭한 후 도착하는 모든 사이트 페이지를 지칭합니다. 흔히 말하는 키워드 광고를 할 때 만드는 페이지를 랜딩페이지로 오해하는 경우가 많은데요, 어떤 채널을 통해 들어오든 처음 도착하는 페이지가 바로 랜딩페이지입니다.

예를 들어, 기사를 보다가 클릭한 광고를 통해 회사소개 페이지로 들어왔다면 회사소개 페이지가 랜딩페이지가 되는 것입니다. 물론 대부분의 랜딩페이지는 아래의 요소들로 구성되어 있습니다.

1. 제목

2. 부제목

3. 혜택/이득

4. 비디오 또는 이미지

5. 콜투액션(CTA)

6. 리뷰 혹은 문의하기

여기서 더 추가되거나 빠질 수도 있지만 처음 랜딩페이지를 만드는 분이라면 일단은 리스트에 있는 내용으로 만드는 것을 추천해 드립니다.

그럼 이제 랜딩페이지 만드는 법에 대해 상세하게 소개하도록 하겠습니다.

1. 제목 만들기

고객이 랜딩페이지로 들어와서 처음 보게 되는 것은 제목입니다.

제목이 밋밋하다면 제목만 읽고 바로 나가버리는 불상사가 발생할 수 있습니다. 그렇기에 랜딩페이지의 제목은 고객이 관심 가질 만한 문구로 작성해야 합니다.

2. 부제목 만들기

부제목은 고객이 계속해서 랜딩페이지를 읽도록 작성해야 합니다. 즉, 고객이 부제목만 보고도 그 랜딩페이지가 어떤 내용인지 파악할 수 있어야 합니다. 구체적이면서 고객의 가려운 부분을 긁어주는 문구일수록 좋겠죠.

제목은 일반적이고 범위가 넓어도 무방하지만 부제목은 최대한 구체적이고 정확해야 효과가 좋습니다.

3. 혜택 및 이득 적어 주기

랜딩페이지를 만들다 보면 제품의 특징을 줄줄이 나열하는 실수를 하게 됩니다. 고슴도치가 새끼를 바라보듯 우리 제품, 우리 서비스가 랜딩페이지를 만드는 입장에서는 당연히 아름다워 보입니다.

그러나 고객들은 제품이나 서비스의 특징보단 어떤 혜택을 받을 수 있는지에 더 관심이 있기에, 반드시! 이 제품 혹은 이 서비스가 어떤 도움을 줄 수 있고 고객은 얼마나 많은 혜택을 받을 수 있는지를 작성해야 합니다.

4. 콜투액션(CTA) 만들기

콜투액션(Call to Action)은 사용자의 반응을 유도하는 행위 혹은 요소를 의미합니다. 랜딩페이지에서의 콜투액션은 ‘상품 구매하기’ 혹은 ‘문의하기’ 버튼이 될 수 있겠죠.

만약 랜딩페이지에 콜투액션이 없다면 어떻게 될까요? 고객은 랜딩페이지에서 ‘상품 구매하기’ 혹은 ‘문의하기’로 액션을 전환하지 않고 바로 이탈하겠죠.

그러니 콜투액션은 사실상 랜딩페이지의 핵심 요소이며 콜투액션 없는 랜딩페이지는 앙꼬 없는 찐빵이라 할 수 있습니다. 그러니 잊지 말고 꼬옥 콜투액션을 만들어야 합니다.

여기까지 랜딩페이지에 대한 이론을 소개했는데요. 실제로는 어떻게 적용됐는지도 함께 살펴볼까요?

디딤365 AWS 컨설팅 이벤트 화면정의서 화면 1

지난 5월에 끝난 디딤365의 AWS 컨설팅 이벤트 페이지로 예시를 들었습니다. 먼저 랜딩페이지의 상단에는 제목과 부제목 그리고 콜투액션을 넣어주었습니다.

디딤365 AWS 컨설팅 이벤트 디자인 적용 화면 1

위와 같이 고객의 관심을 끌어낼 수 있는 제목과 부제목을 큼지막하게 랜딩페이지 상단에 적었는데요, 부디 AWS에 관심있는 고객들의 눈에 들었기를 바랍니다.^^

그리고 페이지 아래쪽에는 디딤365 AWS 컨설팅 이벤트 응모 시 받을 수 있는 혜택들을 적어줬습니다. 디딤365 AWS 서비스의 큰 장점 중 하나인 비용 분석 컨설팅을 무료로 제공하고 있어 혜택 중 하나로 넣었습니다.

디딤365 AWS 컨설팅 이벤트 화면정의서 화면 2

디딤365 AWS 컨설팅 이벤트 디자인 적용 화면 2

지금까지 랜딩페이지 만드는 법에 대해 소개해드렸습니다.

나름 쉽게 쉽게 설명을 드린다고는 했으나 처음 랜딩페이지를 만드시는 분들에겐 장님이 코끼리 다리를 만지는 것처럼 감이 안 올 수도 있습니다. 그래도 일단 도전해보는건 어떨까요?

자전거 타는 법을 배우기 위해선 자전거를 타야만 배울 수 있는 것처럼 랜딩페이지도 만들어봐야 만들 수 있습니다. 이 글이 랜딩페이지 만드는데 조금이라도 도움이 되었기를 바랍니다.

감사합니다.

작성 : 전략사업본부 김윤지 대리

편집 : 전략사업본부 조항준 주임